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团购行业去年上演“冰火两重天”

发布时间:2021-11-23 17:47:41 阅读: 来源:纱卡厂家
中国网民突破5亿 互联网普及率达38.3%

中国互联网络信息中心(CNNIC)昨日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,《报告》显示,相比2007年以来平均每年6个百分点的提升,国内网民规模增长速度有所回落。2011年最火热的团购行业,也经历了季度更迭,遭遇资本市场整体转冷。因市场负面因素显现,团购网站数量大幅下降。

网站规模去年下半年止跌回升

截至去年底,中国网民数量突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万进才外国语中学。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%,但相比于前几年的增长,去年全年这一增长势头出现减缓迹象。

自2006年互联网普及率升至10.5%开始,网民规模迎来一轮快速增长,平均每年普及率提升约6个百分点,尤其在2008年和2009年,网民年增长量接近9000万,进入2011年,这个增长点降至4%。

《报告》分析,过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中,互联网普及率即将触顶,而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平,造成中国网民增速逐步放缓。

值得关注的是,在网民增速放缓的同时,国内网站数在2011年下半年实现止跌,并快速回升。截至去年底,中国网站规模达到229.6万个,较2010年底增长20%。经过一年多的下跌之后,去年下半年,网站规模显现出稳步回升的势头,有望进入一个新的增长周期。

团购网站经历“膨胀-衰减”以过冬

去年,电商可谓是互联网模式中最热闹的行当易企秀客服电话,其中团购因网民热情不减也被列入高速发展互联网业务门类。《报告》显示,2011年,我国团购用户数达到6465万,年增长高达244.8%,但团购网站数量却在下半年开始下滑。

团购导航网站团800发布的年度团购数据同样印证了上述情况。去年,国内团购市场交易总额110亿元,同比2010年有550%的增长,有超过3亿人次“抱团”消费。但团购整个行业在去年经历了从入春开始的千团大战到夏季各地如火如荼的大跃进,再到第三季度开始的倒闭裁员潮,以及在第四季度中平静中再复苏的跌宕。

团800统计,在2010年末,中国团购网站有1726家,而2011年中这一数量曾经飞速膨胀超过5000家,继而在第三季度出现持续衰减,截至12月底回落至3897家。受资本青睐的2011年春季,大型团购网站急剧扩张烧钱火拼广告,“团购就上XX网”的雷同口号遍布角落,各地也涌现出众多地方型中小团购站。这种火热仅仅维持了不到两个季度,美团、拉手、满座、高朋等多家大型团购站在尝试了几个月后纷纷裁撤当地分站。由于风投资金链断裂和营收有限,团购网站们不得不在第三季度瘦身裁员度过即将来临的寒冬。

难盈利困局逼迫企业优胜劣汰

CNNIC报告分析指出,由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题,加之团购网站前期投入资金较大,遭遇资本市场整体转冷,市场负面因素显现,直接导致团购网站数量大幅下降。

“流量虽大,人气虽足,但是仍面临盈利难的尴尬局面,”与整个电商所遭遇的现状相同,网络团购经过去年整年的行业“洗礼”后,行业将寻找新的均衡和稳定。由于实物型团购比例的增大和服务团购的深化,团购服务成为购物网站、旅行预订网站的“标配”,弱化了定位较为模糊的团购网站的竞争力,而一些定位清晰或借助自身优势发展的团购网站往往脱颖而出,受到资本市场和团购用户的青睐。

团800联合创始人胡琛指出,虽然团购网站因膨胀过快导致盛极而衰,但团购行业本身的商业价值在挤干水分后仍然“有斤有两”。自2011年7月份团购交易总额突破10亿元大关后,一直保持在这个量级,12月份更以15亿元达到全年月度团购交易额巅峰,优胜劣汰从长期来看更有利于整个团购行业服务的提升。

相比2007年以来平均每年6个百分点的提升,国内网民规模增长速度有所回落。张衡年/摄影

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