亚马逊中国“海外购”“黑五”销售量猛增

美国的“黑色星期五”购物节于上周结束，由于今年不止一家国内电商引入了“黑色星期五”概念，这一新的促销节点的表现受到社会关注。昨日抗日战争老电影，亚马逊中国公布了部分“黑色星期五”销售数据。而据推出“海外直购”的支付宝透露，因为销售令人满意，梅西百货在“黑五”的第一时间发送了感谢信。

昨日，亚马逊中国公布了部分数据，数据显示，“亚马逊海外购物节”的48小时内，包括直采和独家选品等在内的国际品牌商品的销售比上月同期增长了13倍，订单量增长了近30倍。11月28日正式上线的“亚马逊海外购”商店在购物节期间销量是亚马逊中国“双11”期间的5倍，其中最受欢迎的品类为母婴、玩具、服装和鞋靴。

亚马逊中国首次引入“黑五”取得了不错成绩，但选品不够丰富是网购者对于本次“黑五”活动的认知。“海外购的选品数量从"双11"的8万到"黑五"前夕的15万，对于扩充选品的数量我们也在努力，预计年底会达百万。”据亚马逊中国副总裁牛英华透露。

根据Shopper Trak的统计，全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售为91亿美元，网络零售总额为23亿美元。其中，24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献，前者占比15.6%，智能机为8.6%。

与天猫“双11”不同的是，“黑色星期五”是美国举全国之力的零售狂欢日，商场百货、连锁超市、购物网站等均参与其中。而随着网购被消费者逐步习惯，网络零售额的增速被视为美国零售行业的增长风向标。以Amazon和eBay为例，两者增速同比去年分别提升24.2%和26.9%。

此前天猫“双11”网购狂欢节，阿里巴巴提供的未经审计数据显示，当天交易额为571亿人民币（约合93亿美元），同比2013年“双11”增长57.7%，其中移动成交额占比42.6%。也就是说，全美所有的传统商场销售量不及天猫“双11”当天创造的销售量，而网络零售的总额更是远远低于后者。

数据显示，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一，2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人，2013年中国跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%。加上“双11”国内消费者爆发的消费热情，让国外电商及零售商瞄到机会。

今年“黑五”前夕，亚马逊中国首次高调引入了“黑五”概念。在“双11”试运行的“亚马逊海外购”商店海报设计模板，于“黑色星期五”（11月28日、29日）当天上线，亚马逊美国“黑色星期五”的部分商品优惠会在海外购商店内呈现，这也是最近3个月来，亚马逊中国在跨境电商上公布的又一新举措。

作为国内电商代表，阿里也没闲着。11月20日，支付宝推出“海外直购”，用户选好商品，只要进行“支付宝账户登录”、“填写国内收货地址”、“确认付款”三步操作，就可以在家坐等海淘“战利品”了。这也使得支付宝连同合作方不失时机地加入到此次“黑五”，包括梅西、尼曼等美国四大百货通过支付宝间接都加入到了中国市场的“黑五”促销。

目前，支付宝方面还未透露此次合作带给海外合作方的具体收益，也未公布相关数据。但在昨日的一个公开场合，支付宝海外事业部的相关人士表示，“海外直购”取得了较好的效果。“在"黑五"的当天，梅西百货向支付宝发来了感谢信，并表示双方之后希望展开更多合作。”