Facebook欲整合广告打造社交广告网络

核心提示：据传社交网站Facebook目前正在整合其Connect和Ads服务，寻求一种新的广告营收模式，将Facebook打造成一个社交广告网站。

中国站长站（）讯 北京时间3月4日消息，著名科技博客TechCrunch知名撰稿人埃里克·舍恩菲尔德（Erick Schonfeld）日前发表分析文章称，据传社交网站Facebook目前正在整合其Connect和Ads服务，寻求一种新的广告营收模式，将Facebook打造成一个社交广告网站，以下为其全文摘要：

增加收入显然已经进入了Facebook的日程安排表。

如果马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）希望证明Facebook的价值，他必须考虑如何增加收入，找出增加社交广告营收的方法。

在达沃斯（Davos）世界经济论坛上，Facebook COO谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾表示，今年广告服务将会出现新变化。据知情人士透露，其中一个比较大的变化是，Facebook正在整合Facebook Connect和Facebook Ads，将Facebook Connect转变成一个社交广告网络。

Facebook对此消息表示，公司一直在为开发者寻找新机会，但目前尚未推出任何新服务。上个月Facebook的确曾表示，将与部分开发者进行测试，将Facebook Ads放在他们的应用程序中，以帮助开发者获得更多收入。这些测试的结果将帮助Facebook决定是否以及如何将Facebook Ads扩展到更多的应用程序和开发者。

通过Facebook Connect引入广告，这是一个明显可以扩大收入的方法，据知情人士透露，这就是桑德伯格要大力尝试的事情。从上月开始，Facebook开始首次在第三方应用页面上测试广告。另外，它还为使用Facebook Connect的网站引入了一个评论插件。由此可以推测，其它Facebook Connect应用，甚至第三方应用，也会出现在合作网站上。这些应用程序使用的范围越大，就会有更多的机会来在其中插入广告。

我们的理解是，这些广告最初将显示在扩展区域，而不会显示在传统的广告位中。如果选择后者，Facebook将不得不直接面对与Google、雅虎和其它重要广告网络厂商的竞争。鉴于Facebook网站自身和整体社交网站广告的低效，Facebook必须采取一个更谨慎的战略。

目前来说，Facebook Connect依然是一个开发者项目，通过它合作网站可以让访问者通过自己的Facebook ID登录，并自动将他们在这些网站上的活动数据发送给他们的Facebook好友。不过，通过Facebook Connect向合作网站上的Facebook用户发送目标广告，可能会成为一个潜在的强大营收模式。至少它可以让Facebook把广告范围扩大到自己站点之外。而且，通过让Facebook在不同的环境下发送具有高度针对性的广告，可以获得更好的回报。

社交网站广告平台不被认可的原因之一是，人们往往将社交网站看做一个社交场所，而不是购物或获取信息场所。但是，如果你在另一类网站上向相同的人显示一个广告，例如例如在一个时尚博客上显示服装广告，自然会获得更好的效果。不过，Facebook采取这种路线时，要面临用户担忧隐私的问题，因此它必须保持足够谨慎。

现在到了Facebook充分利用自己1.75亿用户资源来实现收入的时候了。毫无疑问，即使Facebook不创建一个可行的社交广告网络，其它社交网站也会这么做。事实上，所有的大型社交网站已经在采取类似的做法，来借助于它们的用户数据来打造可以发送目标广告的社交广告网络。举例来说，Google Friend Connect目前正在试验其内部称为“Friendsense”（Friends+AdSense）的服务。MySpace和AOL也正在研究它们自己风格的社交目标广告模式。

社交广告网络将是网络广告下一步的发展方向，实现它只是时间早晚的问题。

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