国产电影怎样真正走出去

与红火的国内电影市场相比，近年来，我国国产影片的海外传播力不升反降，真正被海外接受、认可的国产影片少之又少。即便一些“走出去”的影片，也是类型单一，传递“中国梦”的能力有限，与我国日益增强的政治、经济和国际地位不相称。国产电影的海外传播能力亟待提升。

国产电影遭遇

内外“冰火两重天”

近年来，国产电影在内地电影市场呈现一片繁荣景象，票房屡创新高。据国家新闻出版广电总局公布的数据，2012年生产国产故事影片745部，实现票房收入170.2亿元，同比增长30.2%。然而，国产电影海外市场却惨遭冷遇，票房收入连续两年持续下降，在国际Ａ类电影节上也无重要斩获。

复旦大学电影艺术研究中心主任周斌说，近年国产电影在北美、欧洲电影市场的影响力削弱，海外电影界对我国影片的艺术质量负面评价较多。2011年以6.1亿元夺得国内票房冠军的《金陵十三钗》，海外票房回报率仅为1.9%，《纽约时报》甚至称其为“荒唐的肥皂剧”。

不仅如此，国产电影在一些重要的国际电影节上也“悄然无息”。上海大学影视学院副教授刘海波说，最近5年来，国产电影在西方电影节上出现了空档期。自2007年王全安的《图雅的婚事》斩获柏林国际电影节最高奖项金熊奖后，国产电影就再没有拿过金奖。

动作片叫座但承载力有限

虽然我国销往海外的影片类型较为丰富，涵盖了动作、战争、喜剧等8个主要类型，但不同类型影片的数量、比重却存在较大差异，动作片始终是主力军。北京师范大学主编的《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》显示，去年动作片数量占全部海外上映总数的41%，票房收入占全年国产影片海外销售的48%，而文艺片、奇幻片总共占比约6%。

记者采访了解到，一直以来，武侠、功夫电影是国产电影在海外最受欢迎的类型，并已形成品牌效应，具有一定竞争力。然而，这些动作片却极少能与真实情感和文化产生关联，仍停留在感官刺激的层面，对于反映当代国人的精神追求、社会变化的底蕴和传播能力有限。

“目前国产动作片的海外传播市场主要还在亚洲，而在欧美电影市场，真正能获得一定海外票房收入，并产生较大影响力的动作片仍然很少。”刘海波说。

而且，随着海外观众的审美疲劳，加之国产电影缺乏创新，近年来，武侠、功夫片也颓势渐显。如陈凯歌导演的《无极》、冯小刚导演的《夜宴》等在美国票房都很惨淡，外国电影评论家批评这些电影太过西化、剧情老套。

即便是在海外有一定影响力的国产电影，也不都能代表当代中国社会、中国人的风貌。中国电影海外推广公司总经理周铁东说，早期推向世界的《红高粱》《霸王别姬》等影片，之所以能获得国际认可，一定程度上是因为外国人仍以一种猎奇的视角去看待中国，“甚至认为中国就是电影里展现的那样”。

“一部影片的国际传播范围和影响力，很大程度上源自其题材故事、精神观念是否具有人类共同认可的意义，即电影的‘故事核’是否具有全球性。”作家张贤亮说，每个民族信仰不同，但总有个基础梦想，如果没有世界性眼光，没有从全人类的角度去思考问题，拍摄出来的影片就触动不了更多人的心灵。应找到我国特有文化内涵与国际文化交流的契合点，巧妙地融入电影创作中并广泛地传播开去。

走出去面临五大障碍

电影是“装在胶片盒里的大使”。一些专家认为，国产电影是解读、宣传“中国梦”的有力载体，但在向海外传递的过程中，还存在五方面障碍。

一是国产电影的海外销售渠道和网络建设相对滞后，成了向全球推广的“短腿”。周斌说，目前，针对海外市场专门做华语电影发行的中国公司很少，在北美也只有一家，如果缺少对当地电影观众的针对性发行，就很难培育起华语电影的观众群和市场。

二是电影创作者走出海外的积极性不强，传递“中国梦”缺乏动力。不少电影创作者认为国内电影市场正处于繁荣期，锁定国内市场就足够赚的了。由于缺乏相应的激励机制，无法有效鼓励创作者积极开拓海外市场。

三是文化差异导致海外观众对国产电影缺乏理解。宁夏大学人文学院讲师于鹏亮说，面对好莱坞的强势电影文化，我国在文化输出方面原本就处于劣势，中国传统文化不为世界所熟知，因此，我国电影输出时常遭遇“文化折扣”现象。

四是国产电影故事表达能力弱，编剧水平低。北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林说，在日趋浮躁的电影市场，有深刻影响力的作品稀缺，国产电影当下出现了“三厚三薄”现象，即厚了制作而薄了创作，厚了技术而薄了艺术，厚了市场而薄了人文情怀。

五是语言障碍一直没有得到解决。导演陈可辛说，美国电影之所以有如此强大的影响力，与英文是世界语言有直接关系。由于目前我国销往海外电影的字幕翻译不到位，特别是没有按照外国观众的语言表达习惯与欣赏习惯来翻译，产生信息误读与信息流失，使海外观众在剧情的理解上产生偏差，影响了海外输出。

承载“中国梦”要有新思维

目前，国产电影海外传播及推广乏力，不利于中国文化和“中国梦”的传播，需要国家出台相关扶持政策，有效提振国产电影的影响力和国际地位。

一是国家可以购买一批优秀影片，利用新媒体网络和海外电视频道进入国际市场，免费供当地观众观看，培养一批海外主流观众。刘海波说，应争取占领互联网等新兴发行渠道，为国产电影争取更大的市场空间。

二是采用商业广告投放模式，使海外观众方便、快捷地接触到中国电影。黄会林说，可以由电影基金会等组织委托海外广告商，在海外主流电视频道投放国产电影的广告宣传片。

三是通过资金补贴形式，把国产电影的语言翻译得更具专业性、多样性，更贴近外国观众的语言文化习惯。导演陈可辛、江海洋说，应整合电影翻译方面的人力资源，对一些能够体现中国文化特点的影片进行多语种配音或补充多语种字幕，以消除国产电影海外传播过程中的语言障碍。

四是整合现有资源，设立统一的国际传播机构。目前，国产电影国际传播主要由中国电影海外推广公司承担，但其属于事业单位，很难成为海外市场营销中的贸易主体。不少国内影视公司反映，他们制作的国产影片若想在海外放映，需要权威的发行单位，但目前我国在这方面仍是空白，无法与国外发行方实现无缝对接，只能靠影视企业自行联系。因此，国家应尽快建立相关机构，满足电影业界的海外营销需求，提高中国电影在国际市场上的竞争力。（记者 于瑶 杨一苗 赵婉微）

聊城职业装定做

青岛工服设计

泰州定做工作服