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【新闻】合资厨卫品牌淡出中国市场出击高端抚顺

发布时间:2020-10-18 23:10:44 阅读: 来源:纱卡厂家

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT color=#000000><FONT size=2>一段时间以来,有关</FONT><FONT size=2>松下</FONT><FONT size=2>、伊莱克斯、</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>等外资企业有意淡出中国</FONT><FONT size=2>厨卫电器</FONT><FONT size=2>市场的消息不绝于耳。</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>面上看,似乎是合资品牌的厨卫</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>遇到了“国产品牌价格战”和“规模与利润不成比例”双重问题的困扰;但多数业内专家认为,这不过是一种假象,实际上是外资品牌的一种战略调整。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#000000>&nbsp;<STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;本期观察</STRONG></FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#000000><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;外资厂商:高端市场差异化</STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对于此次战略调整,LG的负责人表示,应根据具体的市场情况,制定出相应的市场策略,特别是针对厨卫家电中</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>这样的成熟产业,将向具有高附加值的高端市场领域转移,如LG</FONT><FONT size=2>电子</FONT><FONT size=2>基于圆形内胆而推出的“热风透烤王”、“蒸神煎霸”等差异化高端产品。就目前来说,LG会发挥这些产品生产基地的所在地优势,重点攻略周边市场及市场占有较好的市场;对其它市场则根据市场的需要,来决定资源投入的比重。今后,</FONT><FONT size=2>LG电子</FONT><FONT size=2>会将重点放在具有国际竞争力的平板</FONT><FONT size=2>电视</FONT><FONT size=2>、手机等高端产品上,致力于向顾客提供差别化价值、新市场、对市场占有率和利益率进行划时代的改善。而松下电器的负责人则表示,松下的</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>不会撤出国内市场,在国内仍保持原有销售。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>西门子</FONT><FONT size=2>在南京投资9000万美元建厂,专门生产橱卫小家电投向国内市场。如此大的投资,不可能轻易撤出国内市场。据悉,</FONT><FONT size=2>包</FONT><FONT size=2>括西门子、林内、阿里斯顿等在内的十几家外资企业依然在一级市场进行着战略出击的准备,西门子投资近亿元进军</FONT><FONT size=2>厨卫市场</FONT><FONT size=2>,他们瞄准的是一级城市拥有较高消费水平的中产阶级。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;<STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;国内厂家:要走多元化道路</STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国产品牌的代表之一、华帝燃具总裁黄启均表示,外资品牌的退出是假象,他们依然在一级高端市场潜伏着伺机出击。外资品牌厨卫电器的价位一般在2000元以上,以往国内品牌的燃气具、烟机的价格一般在几百元,近年来随着一些高端产品的推出,平均价格也上升到800至1000元,但与外资品牌仍有较大差距。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国内厨卫电器市场的格局开始出现长三角与珠三角对垒的情况,从总体规模来看,国内燃气具市场难以支撑起像美的、创维这样百亿元规模的企业,华帝2005年的销售收入也只有11亿元,要想完成规模升级,必须走出相关多元化的道路。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;分析师指出,随着中国厨卫电器企业的技术和产品升级,成本不占优势的外资品牌将逐步退守一级城市市场,而中国企业依然需要增加产品的科技含量和附加值,以便在未来的市场中真正占有市场主动权。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>业内专家:合资优势在高端</STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有业内人士表示,虽然国内家电市场的激烈纷争不断,但事实上,市场价格战主要集中在低端产品层面上。而另一方面,高端消费人群对于价格的敏感度不高,他们更看中的是产品外观、功能、品质等所带给他们的生活品位以及享受。恰恰合资品牌由于客观条件所限价格必然是高于国内品牌,因此从这个角度考虑的确不占优势。</FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“合资厨卫家电在中国市场的退出并不能认为是他们在中国的败退,只能看作是其中国战略的一种调整。”家电专家刘步尘认为,这些非主流产业退出后,合资企业可以集中精力做好他们市场占有率较高、利润较高、顾客忠诚度较高的主流产业,这将有利于他们在中国获得更多的利润。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></P>

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