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剖析空调市场为何预期与现实往往相悖《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:50:29 阅读: 来源:纱卡厂家

前些日子,央视2套讲了这样一件事。前些年出现过的“蒜你狠”又卷土重来,原因在于2017年的蒜上市和库存都少了,山东、河南的蒜农在经历了“蒜你狠”后大面积种蒜,结果2012年、2013年大蒜又卖不出去。2014年到2016年,蒜农的种植明显减少,结果2017年蒜的供应量大幅减少,导致了“蒜你狠”的重新登场。 前些日子,央视2套讲了这样一件事。前些年出现过的“蒜你狠”又卷土重来,原因在于2017年的蒜上市和库存都少了,山东、河南的蒜农在经历了“蒜你狠”后大面积种蒜,结果2012年、2013年大蒜又卖不出去。2014年到2016年,蒜农的种植明显减少,结果2017年蒜的供应量大幅减少,导致了“蒜你狠”的重新登场。

大蒜是农产品,受制的因素是多方面的,既要靠天吃饭,还得看市场的仓储库存。大蒜与一般上市即卖的农产品不同,可以有一定的仓储时间,因此才多了一个囤积操作的因素。总之周期性与囤积炒作共同作用,使得其市场波动巨大,形成周期性的市场强弱。

其实,看看家电品,特别是空调与大蒜的某些特征极为相似,其淡季打款囤货旺季销售,与大蒜的季节性囤积销售,有着异曲同工之妙。因此,大蒜市场的某些市场特征,也会在空调市场表现出来。就如大蒜市场的大小年,在空调市场上表现的也是淋漓尽致。

从近几年的空调走势上看,大小年的特征极为明显。自2008年金融危机落入低点后,2009年开始在4万亿投资的刺激下市场开始复,到2011年创出历史新高。2012年市场就出现增长回落,2013-2014连续两年又出现微增,到了2015年又出现增长回落现象。2016年人们预期继续回落的情况下,市场却开始企稳。而刚刚过去的2017年市场再次出现爆发性增长,创出历史新高。

(见图:空调历年销售额及同比走势)

空调市场的这种散兵坑的走势,是不是跟大蒜的大小年走势极为相似?确实如此。这就在于,空调与大蒜一样,在市场上具有季节性周期,容易受人们主观意志的影响,形成大小年的周期性变化。

2017年,空调超乎想象的出现高增长,这对于一个相对已经成熟的市场,确实是出人意外。业内多数人对于增长并不吃惊,感到吃惊意外的是有超过20以上的增长,在成熟市场上堪称是爆发性增长。

空调行业的如此高增长,着实吊高了那些投资者和管理者的胃口。他们又开始在目标、计划上大跃进,力图维持自己的继续高增长的态势,给自己2018年的经营任务又上调了一个台阶。这几乎是所有空调企业的市场策略,毕竟投资者和老板期待能够再有收获。

但是,根据空调大小年的市场规律来看,2018年还是谨慎一些为好。一方面依照规律,连续两年之高增长之后,出现回落的概率比较大;另一方面各个厂家都在市场上投入资源比较多,特别是压库的程度比较狠,行业库存压力较重也是现实。从这两个方面因素的叠加,2018年空调市场压力是显而易见的。

而据大数据公司奥维云网的数据分析,2018年空调市场受到房地产政策打压、上年度市场透支消费等因素的影响,夏季天气只要不出现极端现象的话,会出现近三年来的一次市场调整,预计整体销售降幅在3%至6%之间。

因此,家电魂认为,对于2018年的空调市场还是要报以积极的态度、谨慎的策略、务实的操作,抓住市场需求痛点,尽量采用差异化的市场策略,顺应市场走势才能有所作为。如果一味的逆市场规律而行,一定会碰的头破血流。

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