公益众筹乍暖还寒赔本赚吆喝

发布时间：2021-01-07 09:33:43 阅读：次来源：纱卡厂家

在过去一年里，不少众筹平台开始涉及公益众筹领域，一些垂直类公益众筹平台相继成立。《2014中国公益众筹研究报告》显示：2014年，中国公益众筹市场规模达到1272万元。尽管公益众筹蕴藏着巨大的市场潜力，但就目前看来，“理想丰满而现实骨感”仍是不争的事实。

两极分化

公益众筹主要通过两种平台实现，一种是综合类众筹平台，如“众筹网”、“追梦网”等，另一种是垂直类公益众筹平台，如“创意鼓”、“积善之家”、“新公益”等。

去年2月份正式涉足公益众筹领域的“众筹网”在2014年共上线500多个公益众筹项目，全年平均项目成功率40%左右；而垂直类公益众筹平台“创意鼓”目前的21个项目均未成功。

《2014中国公益众筹研究报告》对比综合类众筹平台和垂直类公益众筹平台的公益项目数量和筹资额度时发现，综合类众筹平台上的项目数占96.7%，筹资额占94.1%。从公益众筹成功项目数上看，2014年众筹成功的公益项目为299个，综合类众筹平台众筹网占53.18%，其次是另一家综合类众筹平台追梦网，占20.07%。而垂直类公益众筹平台积善之家和新公益在这组数据中的占比还不到2%。

“综合类众筹平台涉及品类比较多，有较大的用户基数。其资源和知名度决定了项目上线后，不用费力进行推广就会有比较大的曝光率和关注度。”新公益网创始人王剑英在接受新金融记者采访时说。

现阶段，垂直类公益众筹平台仍不成“气候”，与综合类众筹平台相比，它们缺少知名度和用户沉淀，所以，这些垂直类公益众筹平台在进行项目推广时需要投入更多精力和成本。据了解，目前，垂直类公益众筹平台上的项目支持者大多是发起人通过社交手段召集的朋友，普通公众对项目本身感兴趣而发起的支持很少。但事实上，真正的众筹项目支持不应仅仅局限于朋友圈的“互助”行为。因为一旦“友情式”众筹项目出现问题，大家可能很难再对此类项目进行支持，公益众筹的可持续发展便成为一个问题。

赔本赚吆喝？

几家垂直类公益众筹平台均表示在整个众筹过程中不收取任何费用。但在巨大的成本投入、综合类平台强势竞争以及盈利模式尚不清晰的背景下，这些平台生存比较艰难。“本身公益众筹很难产生一个可持续的价值，成本投入很大，团队需要有其他方面的支撑才能走下去。目前国内很多众筹平台已经做得相当成熟，新生代垂直类公益众筹平台想要脱颖而出，道路艰难。”王剑英说。

不仅是盈利前景堪忧，公益众筹平台还遭到风险漏洞的质疑。

通常，如果一个项目在规定时间内未能筹集到预计金额，所筹资金会全额退回给支持者。如果项目筹资成功，网站会先给发起人拨付一部分资金，待支持者在网站确认收到发起人兑现的回报后，网站再给发起人拨付剩下的资金。也有另外一种情况，如果项目没有在规定时间筹集到相应的资金，但发起人表示可以继续做，平台会将已筹集到的资金付给发起人用于实施项目。如果发起人表示资金不够并中止了项目，平台则把这笔资金退回给支持者。

有项目支持者认为，尽管大多数公益众筹平台都表示自己与第三方支付机构有资金托管合作，但其中不少平台只是与第三方支付机构建立了网关型支付合作，并未达到真正的资金托管。在网关型的第三方支付中，由于所有资金都打到了平台公司的账户中，那么平台方就有挪用资金的可能性。

瑞森德筹款研究中心副总监曹亦平表示，支持者把钱打到平台账户上，由平台再打给发起人，这一流程存在的风险漏洞在法律上还属于灰色地带。不仅仅是公益众筹，整个众筹行业都面临这样的难题和风险。

“落地”待考

对于公益众筹平台来说，除了在盈利和风险方面承压外，如何有效地监督资金用途成为其必须思考的问题。尽管不少众筹网站都有风险提示：众筹平台不承担监督发起人实施项目的职责。但一旦项目资金被发起人挪用他处，支持者往往会认为是平台监督不力。

网信集团众筹网公益众筹合伙人张舒向新金融记者介绍，在项目上线之前，他们会对项目进行两次审核，审核通过后，平台会与发起人签署一个协议。在打款前，平台还要跟发起人签署一份承诺书，内容包括资金用途和使用时间。众筹网以此保证资金的落地情况。“众多项目申请书提交后，我们会刷掉将近一半的项目。很多人仅仅把项目申请书直接抛过来，而没有下文，这类项目往往通过不了。我们看中的是项目的内容，只有好的项目才能成功。”张舒说。

而王剑英则表示，新公益要求发起团队出示项目反馈，比如项目的进展照片或购买材料工具的真实票据等；或者要求发起人引进项目参与方，以此辨别项目的真实性。

“发起人是否真的能把资金用到项目上，这是一个潜在的风险。如果未来出现风险案例，会对整个行业的发展带来影响。”曹亦平认为，投资人需要有意识地关注项目进展与成效，监督项目发起人是否把资金落到了实处。

新金融记者宁广靖

作者：宁广靖