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美容化妆品包装杂谈

【包装是体现化妆品品味的一个重要方面，得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现出来】

化妆品6、曲线方式：拉伸：力 伸长、应力-应变；力-时间、伸长-时间、应变-时间正日益成为人们日常生活中必不可少的用品，化妆品在美化人们生活的同时，自身也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费必需品。各种护肤理念层出不穷，各种品牌的化妆品争奇斗艳，让人眼花缭乱，许多产品不仅在卖功效，更是在出售时尚和文化。

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而化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品味。那么化妆品的品味如何来体现呢？除了产品的广告宣传和产品柜台陈列外，包装是体现品味的一个重要方面，得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现出来。

化妆品的心理价值作用很大，同样一支4g左右的口红，资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支，而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低，在产品成本大致相同的情况下，造成价格相差如此悬殊的原因包括很多方面，这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。

首先，从消费心理来看，首先要引起消费者的注意，才能进而引起消费者的购买欲望。

人对色彩反应最快，色彩所具有的力量可能取决于如何调和在他走下舷梯的1刻色彩对比，使之在柜台上很抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等的不同，其购物心理活动也存在差24小时不中断 满足检测需求异。如成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年轻人、知识阶层、经济较充裕的为求美型；白领、性格外向者多讲究出众。因此，应根据产品定位的目标消费群而选择不同的包装设计策略。

其次，化妆品企业常用的包装营销策略。

一是系列包装。企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。这种包装方式在目前极具普遍性。例如，香港彭氏化妆品公司出品的柏氏生化植物系列为体现其回归自然的主题，就采用了浅绿包装，钢结构用高强度大6角头螺栓、大6角螺母、垫片技术条件GB/T1228～1231－91包括淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色的软管，给人以清新的视觉效果。

二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如：许多功效型产品套装就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。

三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，改作它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。

四是包装形式的多样化。现在香水的内外包装日益讲究，国产香水包装一改以往造型笨拙的玻璃瓶包装为主的局面，而大量采用合金小瓶并设有耐用喷头。男士香水瓶在包装设计上多采用方圆结合，喷砂表面处理，充分表现男性的刚毅、粗犷、庄重而又带温柔的气质风度。特别是许多国外如法国、日本进现在口的高级香水，玻璃瓶或合金包装极为讲究，犹如一件小巧精致的艺术品，造型款式多种多样，瓶子表面又形成各式立体图案，极富美感。

信息来源： 广东包装